Et stærkt brand bygger på en stærk VÆRDIPOSITION

Hvad kan I troværdigt love,
som er relevant for målgruppen
og differentieret på markedet?

Det handler om at finde ind til kernen!

Hvilken værdibaseret og visionær idé kan I samles om? Som gælder for både virksomhed, kunder og medarbejdere. Og som taler til både hjerne og hjerte!

Hvor stærk og interessant er den værdi, I skaber?

En stærk værdiposition hjælper med at skabe synergi

Al kommunikation udspringer direkte af brandets overordnede værdiposition, som vinkles ift. den aktuelle målgruppe.

HVORDAN? – En enkel proces i tre faser

  • Virksomheden
  • Målgrupperne
  • Markedet
  • Værdiposition
  • Kernefortælling
  • Klar kommunikation
  • Synergi på tværs af alle touch points

Fase 1: Forstå

HVAD?

Vi skal forstå:
  • Virksomheden/brandet
    Kernekompetencer, visioner, værdier osv.
    Hvem er I, og hvad brænder I for?
  • Målgrupper
    Ønsker, forventninger, behov, barrierer, drømme, drivere osv.
    Hvilken social og kulturel kontekst deler I?
  • Markedet/kategorien
    Hvem er jeres hovedkonkurrenter, og hvad adskiller jer fra dem?

HVORDAN?

Fx:
  • Workshops
  • Interviews
  • Desk research
Afhængigt af eksisterende viden i virksomheden.

Output af fase 1: Dyb forståelse og klart overblik

Virksomheden/
brandet

Målgruppe(r)

Markedet/
kategorien

Fase 2: Forenkle

HVAD?

Vores viden og forståelse fra fase 1 koncentreres i en enkel og præcis værdiposition, som er:
  • Troværdig
    ift. virksomheden/brandet
  • Relevant
    ift. målgruppen
  • Differentieret
    ift. markedet/konkurrenterne

HVORDAN?

  • Strategisk analyse, syntese og positionering
  • Formulering af værdiposition
  • Udfoldelse i kernefortælling

Output af fase 2: Værdiposition og kernefortælling

Værdiposition

  • Værdibaseret og visionær idé, som forener alle målgrupper
  • Kort, enkelt og præcist formuleret
  • Udfoldes herefter i kernefortælling

Fase 3: Fortælle

HVAD?

I fase 3 udvikler vi kommunikationsplatformen:
  • Hvad vil vi fortælle?
  • Til hvem?
  • Hvordan?
  • Hvornår?
  • Hvor?

HVORDAN?

  • Hvad:
    Udfoldelse af budskaber
  • Hvem:
    Definition af kommunikationsmålgruppe
  • Hvordan:
    Kreativt koncept
  • Hvornår:
    Timing og marketingplan
  • Hvor:
    Fastlæggelse af medier

Output af fase 3: Kommunikationsplatform & kreativt koncept

Udfoldes via fx:

  • Budskabshierarki
  • Key visuals
  • Medieplan