Et stærkt brand bygger på en stærk VÆRDIPOSITION
Hvad kan I troværdigt love,
som er relevant for målgruppen
og differentieret på markedet?
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page02.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False&AlternativeImage=/Files/Templates/Designs/Insight/assets/img/fallback.png)
Det handler om at finde ind til kernen!
Hvilken værdibaseret og visionær idé kan I samles om? Som gælder for både virksomhed, kunder og medarbejdere. Og som taler til både hjerne og hjerte!
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page03_unsplash.jpg&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False&AlternativeImage=/Files/Templates/Designs/Insight/assets/img/fallback.png)
Hvor stærk og interessant er den værdi, I skaber?
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page04.png&Crop=7&Width=1200&Compression=75&DoNotUpscale=False)
En stærk værdiposition hjælper med at skabe synergi
Al kommunikation udspringer direkte af brandets overordnede værdiposition, som vinkles ift. den aktuelle målgruppe.
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page05.png&Crop=7&Width=1200&Compression=75&DoNotUpscale=False)
HVORDAN? – En enkel proces i tre faser
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page06_forstaa.png&Crop=7&Width=600)
- Virksomheden
- Målgrupperne
- Markedet
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page06_forenkle.png&Crop=7&Width=600)
- Værdiposition
- Kernefortælling
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page06_fortaelle.png&Crop=7&Width=600)
- Klar kommunikation
- Synergi på tværs af alle touch points
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page07_08.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Fase 1: Forstå
HVAD?
Vi skal forstå:
Virksomheden/brandet
Kernekompetencer, visioner, værdier osv.
Hvem er I, og hvad brænder I for?Målgrupper
Ønsker, forventninger, behov, barrierer, drømme, drivere osv.
Hvilken social og kulturel kontekst deler I?Markedet/kategorien
Hvem er jeres hovedkonkurrenter, og hvad adskiller jer fra dem?
HVORDAN?
Fx:
Workshops
Interviews
Desk research
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page07_08.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Output af fase 1: Dyb forståelse og klart overblik
Virksomheden/
brandet
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page08.png&Crop=7&Width=600)
Målgruppe(r)
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page08.png&Crop=7&Width=600)
Markedet/
kategorien
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page08.png&Crop=7&Width=600)
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page09_10.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Fase 2: Forenkle
HVAD?
Vores viden og forståelse fra fase 1 koncentreres i en enkel og præcis værdiposition, som er:
Troværdig
ift. virksomheden/brandetRelevant
ift. målgruppenDifferentieret
ift. markedet/konkurrenterne
HVORDAN?
Strategisk analyse, syntese og positionering
Formulering af værdiposition
Udfoldelse i kernefortælling
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page09_10.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Output af fase 2: Værdiposition og kernefortælling
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-heart.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Værdiposition
- Værdibaseret og visionær idé, som forener alle målgrupper
- Kort, enkelt og præcist formuleret
- Udfoldes herefter i kernefortælling
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page10.png&Crop=7&Width=600)
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page11_12.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Fase 3: Fortælle
HVAD?
I fase 3 udvikler vi kommunikationsplatformen:
Hvad vil vi fortælle?
Til hvem?
Hvordan?
Hvornår?
Hvor?
HVORDAN?
Hvad:
Udfoldelse af budskaberHvem:
Definition af kommunikationsmålgruppeHvordan:
Kreativt konceptHvornår:
Timing og marketingplanHvor:
Fastlæggelse af medier
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page11_12.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)
Output af fase 3: Kommunikationsplatform & kreativt koncept
Udfoldes via fx:
Budskabshierarki
Key visuals
Medieplan
![](/Admin/Public/GetImage.ashx?Image=/Files/Images/Content/saadan_arbejder_vi-page12.png&Crop=7&Width=600&Compression=75&DoNotUpscale=False)